这个夏天,主打羽绒服的波司登卖出了61亿元

这个夏天,主打羽绒服的波司登卖出了61亿元

这个夏天,主打羽绒服的波司登卖出了61亿元。\n\n  11月24日晚,品牌羽绒服生产商波司登(3998.HK)发表2022/23财年中期成绩。到本年9月30日,波司登完成经营收入61.8亿元,同比上升14.1%;净利润同比上升15%至7.34亿元;受女装事务连累,波司登全体毛利率下降0.7个百分点至50%。\n\n  品牌羽绒服仍为波司登最大收入来历。依据财报,品牌羽绒服收入由上一年同期的35亿元增涨10%至约38.6亿元;贴牌加工办理事务由上年同期的14.3亿元大涨32.7%至约19亿元;女装事务从上一年的4.2亿元同比削减18%至3.4亿元,以校服事务为主的多元化服饰则由0.7亿元增加22%至约0.9亿元。\n  分品牌来看,波司登品牌收入同比上升8.2%至35.22亿元,占羽绒服分部收入的91%,其间9.16亿元收入来自线上途径。虽然波司登仍着重多品牌布局,但雪中飞和冰洁两个中低端品牌在集团位置已然边缘化,两者营收仅别离占羽绒服分部的4.5%和1%,冰洁的线下途径仅剩3家。\n  上半年,国内外服装零售业遍及承压,波司登交出一份稳健的成绩事实不易。但这没有给二级商场的投资人带来更多决心。到11月25日收盘,波司登股价日跌10.18%至3.44港元/股,总市值为374.52亿港元。\n  年代财经了解到,在夏日推出千元级防晒服后,本年秋季波司登推出新一代轻浮羽绒产品,并对整体出售结构产生影响,据集团首席财政官兼副总裁朱顶峰估计,该类产品出售占比将从10%提高五个百分点至15%。\n  据年代财经此前报导,波司登上新的“秋羽绒”首要分为时髦轻暖系列、经典商务系列、高端轻暖系列和高端野外系列。时髦轻暖系列布局价格在1000 元,经典商务及高端轻暖价格遍及位处于1300元——1600元价格带,高端野外产品均价在2000元以上。比较此前推出的动辄3000元——5000元的风衣羽绒,轻浮羽绒产品上市后,遭到顾客热捧。\n  但关于下半财年出售的预期,朱顶峰直言难以预测,“线下面对的压力非常大,线上整体保持稳定。10月以来,线下的流水没有显着增加。”\n  不过,年代财经注意到,虽然在本年的“双十一”大促中,波司登一度卷进价格“先涨后折”的言论风云中,但波司登的体现依然亮眼。\n  依据公司战报,“双十一”期间波司登在京东男装和女装品类、唯品会女装品类出售均排名第一;天猫渠道,男装排名仅次于优衣库屈居第二,但在女装品类波司登打败了优衣库登顶第一;在抖音渠道出售则破亿元。\n  朱顶峰泄漏,波司登往年在11月至次年1月的出售额占年度出售额的70%。11月份遭到疫情等要素影响,消费需求被阶段性的限制,可是对12月和1月,公司预期达观,并表明现在的状况对全年成绩影响不大,“会把前面落下的补回来”。\n  自波司登聚集主航道和主品牌战略发布以来,价格的提高一直是顾客评论的热门。\n  据民生证券研报,2020财年至2022财年,波司登1799元以下的产品占比从72.5%降至53.1%;1800元以上的产品占比从27.5%升至46.9%。\n  未来的波司登还要提价吗?朱顶峰表明,在波司登品牌转型第一个三年阶段,价格的增加大于量的增加,波司登把本来1000元的提高至1700-1800元;可是波司登现在现已迈入第二个三年转型阶段,顾客认知现已构成,在定价方面,会愈加寻求与掌握价与量的平衡。\n  “所以,波司登本年战略上增加了中等价位产品线,在天猫‘双十一’中,1200元至1500元单价的中价位产品,收成了10%左右的正增加。”他进一步泄漏,未来波司登产品在大趋势上,价格依然“稳中有升”。\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑:李墨轩